L’agenzia Nielsen, che si occupa della misurazione degli ascolti televisivi, ha appena annunciato che introdurrà anche in Italia la misurazione del Twitter TV Ratings, ovvero le analisi dei tweet riguardanti i programmi televisivi.

Come avevamo già spiegato in un altro articolo, il Twitter TV Ratings va a misurare la quantità di tweet riguardanti un dato programma, il numero di autori dei vari tweet e l’audience, cioè il numero di utenti che leggono i tweet prodotti.

Negli Stati Uniti la misurazione è cominciata con questa stagione televisiva; i dati ottenuti attraverso la collaborazione tra Twitter e la Nielsen aiutano le reti televisive a capire quanto è grande l’interesse del pubblico per un dato programma, se questo viene apprezzato oppure no, e tutta una serie di altre informazioni riguardanti gli utenti che twittano, in modo tale da poter mettere in campo campagne pubblicitarie mirate per i propri telespettatori. Allo stato attuale i dati sono del tutto ininfluenti per quanto riguarda il rinnovo o la cancellazione di una serie, ma possono aiutare le reti televisive a capire meglio i gusti del proprio pubblico e quindi ad attuare strategie diverse per poter promuovere i propri programmi.

A partire dall’autunno 2014, i dati saranno disponibili anche per la televisione italiana.

Luca Bordin, General Manager, Sales & Media Solutions di Nielsen Italia, ha rilasciato la seguente dichiarazione:

Nielsen Twitter TV Ratings offre nuove opportunità a editori, agenzie e inserzionisti. Questo innovativo strumento, oltre a consentire la misurazione dei Tweet relativi ai programmi televisivi, permette anche e soprattutto di rilevarne l’audience, cioè quante persone sono state esposte a questi stessi Tweet. I broadcaster potranno quindi comprendere pienamente l’efficacia delle proprie strategie di audience engagement mentre agenzie e inserzionisti avranno a disposizione un tool strategico per la pianificazione pubblicitaria.

Le conversazioni su Twitter riguardanti i programmi televisivi sono ormai un fenomeno accertato anche in Italia; Nielsen misurerà i tweet per capire il coinvolgimento del pubblico, quantificherà l’impatto dei tweet sui dati d’ascolto e analizzerà la relazione tra i tweet su un programma e l’audience del programma stesso. Inoltre l’agenzia supporterà gli inserzionisti fornendo loro dati strategici per la creazione di campagne pubblicitarie mirate, aiutandole a mettere a punto strategie commerciali che tengano conto di questa nuova opportunità rappresentata dalla Social TV.

L’iniziativa piace molto a Sky, il cui portavoce Andrea Mezzasalma afferma:

In uno scenario televisivo in cui il coinvolgimento diretto degli spettatori diviene sempre più centrale, desta grande interesse l’iniziativa di Nielsen verso una currency che misuri trasversalmente i Tweet legati a ciascun programma TV e la loro audience effettiva.

Anche Giulio Malgara, Presidente Auditel, si mostra molto interessato:

Da tempo Auditel è attenta a come cambia la TV con l’estensione dei contenuti televisivi oltre al tradizionale schermo. Soltanto metriche affidabili permetteranno a broadcaster, agenzie e inserzionisti di elaborare nuove strategie editoriali e pubblicitarie capaci di tener conto anche dell’engagement generato dal fenomeno della Social TV. In questo senso guardiamo con interesse a questa nuova soluzione che Nielsen renderà presto disponibile sul mercato italiano.

Chissà se il Twitter TV Ratings aiuterà davvero la nostra programmazione televisiva, facendo capire alle reti che è ora di svecchiare il palinsesto; attualmente la fascia commerciale di cui tiene conto l’auditel è quella dei 15-64 anni. Con questo metodo di misurazione si darà sicuramente più voce alla fascia giovane, quella che più utilizza i social network; voglio sperare che in questo caso i tweet su Pechino Express siano nettamente superiori a quelli sull’ennesima fiction riguardante il santo di turno, così da far capire alle reti che i giovani hanno gusti che vanno al di là de Gli occhi del Cuore.

 

Fonte: Nielsen